政府尝试新方法，借助“网红”吸引大家前往堪培拉市中心

“学校假期想找些地方玩儿？”

“那就去市中心吧。这里每天都有精彩的免费演出、琳琅满目的餐饮场所和儿童活动，一定要把这里列入你的必做清单哦。”

社媒账号“Canberra Mamas”最近的一篇帖子里写道。她是13位获得首都领地政府城市重建局（CRA）3.2万澳元广告投放的本地网红之一。

由于未来三年内，堪培拉市中心基本上会变成一个巨大的轻轨施工工地，许多本地企业不确定如何应对客流量下降，并且给持续到7月19日的年度活动“Winter in the City”带来影响，政府采用了一种新颖的方式向游客们推广堪培拉市中心。

这是首次向本地社媒网红支付酬劳，以显示其与堪培拉居民的互动能力。

Canberra Mamas在社交媒体平台Instagram上拥有超过7000名粉丝，其发布的关于“Winter in the City”活动的短视频浏览量超过8000次。

“我们去了Roy Jr.餐厅享用美味佳肴，欣赏了Mission to the Moon和Circus Firemen的表演，还有惊艳的火焰表演，我们和孩子们都非常喜欢。哦，对了，不要忘了去Oliver Brown犒劳一下自己，”图片说明继续写道。

根据一份声明，城市重建局与本地营销公司The Mark Agency签约，以寻找“拥有大量本地粉丝、持续高参与度并与堪培拉生活方式和活动受众保持一致”的内容创作者。

在这13位网红中，粉丝数量从“Jody’s Diary”的15.9万到“Canberra Mamas”的7000名不等。

“每位内容创作者都被委托在2025年7月期间发布一篇Instagram帖子，”城市重建局（CRA）的一位发言人表示。

“这些帖子主要推广“Winter in the City”活动，并展示市中心和Braddon区至少40家本地企业。这些内容旨在突出本地体验并鼓励社区参与。”

总预算为3.2万澳元，其中包括“支付给创作者的款项、活动策略和协调，以及在Meta平台（Facebook和Instagram）上的广告投放”。

城市重建局（CRA）表示，每位网红的费用是“创作者与The Mark Agency之间的商业秘密”，不过“各不相同”。

该发言人继续说道：“此次推广活动的表现是通过标准数字指标来衡量的，包括触达（独立用户）、展示量（总浏览量）和互动度（赞、评论、分享）。”

截至7月14日，该内容已触达超过179,000人，城市重建局（CRA）认为，这些内容每天吸引超过1,800人次前往市中心，其中仅7月12日（周六）一天就有超4,000人。

这是城市重建局（CRA）首次将付费内容创作者与内容创作者合作作为其区域推广工作的一部分。

“这是一种经济高效且以社区为中心的方式，可以鼓励堪培拉居民探索和支持本地企业。”

自2月份伦敦环道（London Circuit）轻轨工程正式开工以来，政府已为部分市政停车场提供周三至周日的免费夜间停车服务，免除了户外餐饮许可证的费用，并降低了酒类许可证的费用。

但这条轻轨沿线或附近的许多企业的客户群已经减少了一半以上，一些企业不得不裁员。

安东尼·阿雷纳（Antony Arena）是Molly、Highball Express和Black Market的联合所有者，其仅在4月份就亏损了5万澳元。

本周末“Winter in the City ”活动将以“The Forage”拉开帷幕。活动将于7月19日（周六）中午12点至晚上9点举行，届时将有Circus Oz的杂技和空中飞人表演，以及Jessy Spin和Flux Entertainment的精彩烟火表演。

“The Forage”活动汇聚了40多家餐饮摊位，提供街头美食、手工饮品和甜点，为冬季庆典画上完美的句号，”城市重建局（CRA）表示。

“Winter in the City”活动免费参加。

以下是参与社交媒体推广活动的完整清单：

• Zac Young
• Kristen and Joseph Tapine
• CBRMamas
• Chic on the run
• Lorna Munro
• Genievieve
• The Statement of Life
• Tyron
• The life of Laura
• Jemma
• Jarrod and Britt Wicks
• Jody’s Diary
• Rima Argwal.

已联系堪培拉地区旅游领袖论坛（Canberra Region Tourism Leaders Forum）和首都领地房地产委员会（Property Council ACT）置评。

Original Article published by James Coleman on Region Canberra.